為啥現在的中國人都首選美式全銅燈?
發布時間:2024-05-08 來源:零(ling)點照明 瀏覽次數:444
第一財經商業數據中心CBNData聯合天貓電器美家事業組共同發布《2017中國互聯網家庭場景消費洞察報告》(以下簡稱《報告》),報告基于阿里巴巴大數據,深度洞察國人在線上的家庭場景消費行為,揭示出中國家庭場景消費趨勢。從這份報告中,我們將對美式全銅吊燈成為中國家庭首選款式進行解讀,了解它受中國消費者喜愛的主要原因。

消費群(qun)體的改變
根(gen)據《報告》可知,市場上曾經(jing)主要(yao)的(de)(de)(de)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)大軍80后(hou)已(yi)經(jing)退至第三名,排在前(qian)面兩名分別(bie)是(shi)95后(hou)與90后(hou),這兩個(ge)群(qun)(qun)體連(lian)續兩年(nian)的(de)(de)(de)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)增長(chang)率超(chao)過90%,遠(yuan)高于(yu)其他年(nian)齡段。相(xiang)比于(yu)上幾代(dai)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)的(de)(de)(de)“實用”消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)主觀,這一代(dai)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)人(ren)群(qun)(qun)對家居要(yao)求則以簡約(yue)、精(jing)致、個(ge)性為主。
美式風格的形成總共經歷了三個階段,殖民時期美式以精致高貴又不失簡潔為主,到美聯邦時期可以用對稱、精致、典雅來概括整體風格;到最后的鄉村時期美式風格融入自然之美,強調“家”的溫暖與溫馨。延續至今,美式風格的簡潔精致、優雅高貴、溫暖溫馨等因素均保留了下來,完美的契合了當今消費者多重審美觀念。

消費整體升級
經濟(ji)水平的(de)(de)提升,中(zhong)產家庭規模的(de)(de)擴大,中(zhong)國居民消費升級(ji)的(de)(de)現象在生活中(zhong)隨(sui)處可見。燈作為“家”的(de)(de)必需品,從最(zui)(zui)早的(de)(de)普通(tong)照明燈具,到現今的(de)(de)款(kuan)式、風(feng)格、個(ge)性(xing)等方(fang)面的(de)(de)改變,價格不再是促成(cheng)(cheng)他(ta)們購買的(de)(de)最(zui)(zui)終因素,風(feng)格、樣(yang)式、品質隨(sui)時都可以成(cheng)(cheng)為影響他(ta)們下單的(de)(de)原因。
以燈飾行業黑馬希爾頓家居為例子,作為2013年的出來的新品牌,可以一躍成為美式燈飾排行前三名,他的成功之處在哪里呢?除去他自身的營銷、品質、直營等因素,定位準確、精準消費是他最重要的原因。品牌精準定位于美式輕奢銅燈飾,產品以簡潔大方、精致優雅為主,十分符合這一代有一定成就、追求高品質的消費人群。
時尚的(de)改變
色彩明亮、簡單精致的簡約風格是家居消費的主流風格,并且市場占比持續上升,美式、歐式等較為精致的風格也受到年輕一代的歡迎與喜愛,打造更加精致生活方式的吊燈、少發、書架等也保持市場占比的連續增長。
品味的追求
這(zhe)幾年,燈飾行業的(de)(de)排(pai)名(ming)在不停發生(sheng)(sheng)(sheng)變(bian)(bian)化(hua),前(qian)幾年一直占(zhan)據(ju)前(qian)三(san)名(ming)的(de)(de)飛利(li)浦、歐普、雷士,到現在已經發生(sheng)(sheng)(sheng)變(bian)(bian)化(hua),根據(ju)“生(sheng)(sheng)(sheng)意參謀”最(zui)新數據(ju),燈飾排(pai)名(ming)前(qian)三(san)變(bian)(bian)成了歐普、雷士和希(xi)爾(er)(er)頓燈。與此同時,消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)(de)觀(guan)(guan)念也在發生(sheng)(sheng)(sheng)改變(bian)(bian),個性、精致(zhi)、品質(zhi)、定制等詞(ci)是淘寶搜索的(de)(de)熱(re)門詞(ci)匯(hui),進(jin)入前(qian)三(san)名(ming)的(de)(de)希(xi)爾(er)(er)頓家(jia)居,有(you)一個特(te)點(dian)就是擁有(you)幾百種款式可(ke)供消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)選擇。由此可(ke)見消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)對款式的(de)(de)需求(qiu)越來大,而誰(shui)能緊(jin)跟消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)觀(guan)(guan)念走(zou),則誰(shui)就能快速占(zhan)領市場成為勝(sheng)利(li)者(zhe)。
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